摘要： 9月4日，被稱為中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)的中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇在京召開(kāi)，會(huì)議提出，營(yíng)銷傳播需要重新審視和構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的全鏈路、全場(chǎng)景數(shù)字化內(nèi)容生態(tài)體系，要重塑四大基因：數(shù)字化基因、...

9月4日，被稱為中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)的中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇在京召開(kāi)，會(huì)議提出，營(yíng)銷傳播需要重新審視和構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的全鏈路、全場(chǎng)景數(shù)字化內(nèi)容生態(tài)體系，要重塑四大基因：數(shù)字化基因、數(shù)據(jù)化基因、智能化基因、IP化基因，做成功的內(nèi)容營(yíng)銷。

本次論壇由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)主辦，迪思傳媒承辦，國(guó)家廣告研究院學(xué)術(shù)支持，主題為"后疫情時(shí)代的雙域增長(zhǎng)"，來(lái)自中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)的營(yíng)銷傳播行業(yè)專家、學(xué)者以及阿里、微博、知乎等互聯(lián)網(wǎng)大廠和品牌主的行業(yè)權(quán)威人士，就內(nèi)容營(yíng)銷的趨勢(shì)、種草帶貨的邏輯、私域流量的運(yùn)用、議題設(shè)置的做法、汽車營(yíng)銷等當(dāng)下傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題提出了真知灼見(jiàn)。

值得一提的是，該論壇在新華網(wǎng)、知乎、微博、風(fēng)直播、喜馬拉雅等平臺(tái)直播，成為一場(chǎng)不折不扣的"線上線下論壇"，率先踐行了"雙域"傳播。

中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力做了題為《后疫情時(shí)代公關(guān)人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)》的開(kāi)幕致辭，他表示，在這個(gè)"后疫情時(shí)代"同時(shí)也是傳播環(huán)境和傳播技術(shù)發(fā)生了巨大變化的時(shí)代，責(zé)任、機(jī)遇和變化是后疫情時(shí)代我們必須面對(duì)的三個(gè)主題詞。公關(guān)人要主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，面對(duì)此前疫情造成的社會(huì)焦慮，發(fā)揮公共關(guān)系在傳遞社會(huì)信息、優(yōu)化社會(huì)風(fēng)氣上的巨大的作用，更要適應(yīng)傳播環(huán)境、傳播理念和傳播技術(shù)的變化，轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極求變，尋找新的發(fā)展機(jī)遇。

"內(nèi)容營(yíng)銷不是編故事！"中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙在致辭中一針見(jiàn)血地指出，年初疫情的沖擊是表面現(xiàn)象，疫情引起社會(huì)對(duì)于生命的關(guān)注、對(duì)于人的尊重提到了一個(gè)嶄新的高度，這才是社會(huì)的本源，也給內(nèi)容營(yíng)銷工作提出了很多新課題。內(nèi)容營(yíng)銷始終要以人為本，成為對(duì)人的成長(zhǎng)、追求和憧憬的一種真實(shí)記錄和寫照。

中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)書記處原黨組成員、書記處書記王冬梅表示，面對(duì)疫情的考驗(yàn)我們應(yīng)以長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光看待問(wèn)題，堅(jiān)定信心，借助新媒體傳播業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，把握內(nèi)容營(yíng)銷的新規(guī)律、新趨勢(shì)和新業(yè)態(tài)，推動(dòng)新型內(nèi)容營(yíng)銷模式的生成，塑造良好的業(yè)界口碑，促進(jìn)中國(guó)公共關(guān)系業(yè)的職業(yè)化、規(guī)范化和國(guó)際化。王冬梅對(duì)公關(guān)業(yè)者提出三點(diǎn)期望，經(jīng)濟(jì)變局，危中有機(jī)；練好內(nèi)容，堅(jiān)守責(zé)任；保持定力，壯大成長(zhǎng)。

中國(guó)商廣協(xié)副會(huì)長(zhǎng)、內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)、華誼嘉信集團(tuán)及迪思傳媒董事長(zhǎng)黃小川做了題為《重構(gòu)內(nèi)容生態(tài)，破局增長(zhǎng)困境》的主旨演講。他表示，內(nèi)容營(yíng)銷要在擁擠的賽道中脫穎而出，要重塑四大基因：數(shù)字化基因、數(shù)據(jù)化基因、智能化基因、IP化基因。數(shù)據(jù)化基因是用數(shù)據(jù)了解受眾和他的消費(fèi)場(chǎng)景，緊貼場(chǎng)景創(chuàng)造內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)、人群和效果的轉(zhuǎn)化；數(shù)字化基因是指5G時(shí)代AR等技術(shù)在內(nèi)容營(yíng)銷中的運(yùn)用，以及由此產(chǎn)生的互動(dòng)內(nèi)容；智能化基因是AI技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)造中的一個(gè)應(yīng)用，通過(guò)AI來(lái)與人的創(chuàng)造性結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)智能科技和人性的完美結(jié)合；IP化的基因則直指內(nèi)容營(yíng)銷的終極目的：把品牌塑造成超級(jí)IP，成為我們企業(yè)增長(zhǎng)最大的流量池。

知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超做了題為《新消費(fèi)與新技術(shù)時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)》的演講，他提出，營(yíng)銷是從短周期向長(zhǎng)周期的趨勢(shì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)早已演化，用傳統(tǒng)的"狩獵"營(yíng)銷思路抓不到當(dāng)下已經(jīng)"游牧"的消費(fèi)者。未來(lái)營(yíng)銷一定是技術(shù)驅(qū)動(dòng)人文的時(shí)代，當(dāng)技術(shù)手段越來(lái)越多，溫度就變得更加重要，所以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè)一定是要增強(qiáng)用戶的鏈接力、場(chǎng)景的拓展力、品牌的情感力和價(jià)值的交互力。