摘要： 旅游目的地規(guī)劃設(shè)計（旅游目的地規(guī)劃的基本程序）作為人們進行旅游活動的主要場所，旅游景區(qū)無疑是旅游發(fā)展的根本基礎(chǔ)、聚集人氣的核心載體、引發(fā)消費的重要平臺。筆者認(rèn)為，未來不論是企業(yè)進行...

旅游目的地規(guī)劃設(shè)計（旅游目的地規(guī)劃的基本程序）

作為人們進行旅游活動的主要場所，旅游景區(qū)無疑是旅游發(fā)展的根本基礎(chǔ)、聚集人氣的核心載體、引發(fā)消費的重要平臺。筆者認(rèn)為，未來不論是企業(yè)進行旅游導(dǎo)向的土地綜合開發(fā)，還是政府進行區(qū)域旅游目的地的打造，都應(yīng)首先而且必須搞好旅游景區(qū)的建設(shè)，才能夠為旅游綜合開發(fā)聚集人氣，也才能夠為綜合型旅游目的地打造提供支撐，促進區(qū)域旅游大發(fā)展，引導(dǎo)和推動區(qū)域旅游整體發(fā)展。

搞好景區(qū)是旅游綜合開發(fā)與打造目的地的關(guān)鍵。從吸引力打造，到游憩、景觀、建筑設(shè)計，再到建造、運營管理等，這一系列過程共同構(gòu)成了一個完整的旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計架構(gòu)。七個關(guān)鍵要點對旅游景區(qū)開發(fā)具有指導(dǎo)意義。

旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計是從吸引力打造到景觀、建筑、設(shè)施設(shè)備再到商業(yè)模式、營銷模式、運營管理等一系列設(shè)計過程。包括幾個步驟。

第一步進行旅游吸引力設(shè)計

這其中有多個方面，首先是圍繞吸引力核心進行吸引物打造。旅游吸引物是旅游產(chǎn)品的載體，吸引物打造的關(guān)鍵在于其精準(zhǔn)的定位，這要求對資源、市場、文化等要有深度的認(rèn)知，吸引力能主導(dǎo)整個游憩過程。其次是游線的組織設(shè)計。旅游產(chǎn)品的游線是組織游覽的過程，同時也是讓整個游覽能達到預(yù)期效果的過程，因此游線的組織設(shè)計非常重要。在游線設(shè)計中有一個非常重要的技巧――旅游心電圖。

比如登山，整個游覽過程短則一個小時長則一天，原則上說一般游覽過程每十五分鐘應(yīng)該讓游客有興奮點，半個小時要有較大的興奮點，一小時一定要有休息區(qū)并配有相應(yīng)的消費品，由此形成整個游覽過程豐富有趣。旅游就像劇本，旅游的設(shè)計實際上是編輯劇本，整個劇本要設(shè)計的跌蕩起伏非常具有吸引力。再次是旅游景點的設(shè)計。

關(guān)鍵是讓游客更有效的觀賞游覽并參與體驗。比如說在溪谷旁邊修一條棧道，穿越溪谷看到的溪流和遠(yuǎn)觀溪流的感受是完全不一樣，設(shè)計中要將人和溪水的關(guān)系做好，既要形成人與自然的互動呼應(yīng)，讓游客能參與體驗，又不破壞自然環(huán)境，還要凸顯自然價值，在最好的位置感受溪水的生命力，讓這種自然美景帶來身心愉悅。第四是休憩節(jié)點設(shè)計。要在最美麗的地方停留，通過觀光臺、休閑小廣場、休閑商街等方式停下來休息，并在休閑區(qū)設(shè)有經(jīng)營商鋪，這種設(shè)計就構(gòu)成了休憩節(jié)點設(shè)計。第五是游樂設(shè)計。

無論是自然觀光的景點，還是文化遺存類景點，或者什么都沒有全新創(chuàng)造的景點，游樂性都是非常重要，旅游者越來越注重參與和互動，純觀光的景區(qū)很難吸引游客停留。游樂設(shè)施設(shè)備目前已經(jīng)發(fā)展的非常好，從機動、光電到現(xiàn)在的數(shù)碼游樂不斷的升級。無論鬼屋探險，還是天空漫游，或者其他方式，都可以把各種各樣想象的方式做成深度參與的游樂，通過創(chuàng)造出在現(xiàn)實中沒有的情景和體驗過程，給人身心刺激性感受，創(chuàng)造出巨大的震撼性。

這些游樂化體驗無論是在傳統(tǒng)景區(qū)還是文化景區(qū)或無中生有的創(chuàng)造式景區(qū)都非常重要。第六是娛樂設(shè)計。娛樂和游樂差異較小，但游樂更多體現(xiàn)在互動性的動態(tài)結(jié)構(gòu)，娛樂更多體現(xiàn)在文化層面和演藝這樣的方式結(jié)構(gòu)。如：實景演出、互動性演出、餐飲中巡場演出、篝火晚會式的互動參與、角色扮演的體驗性活動等等。

通過以上方面從主題景區(qū)到游線、休憩節(jié)點、再到游樂化娛樂化設(shè)計的結(jié)合，構(gòu)成了景區(qū)設(shè)計完整的架構(gòu)。這種完整架構(gòu)的設(shè)計在景區(qū)首先靠策劃技術(shù)，要敢于創(chuàng)意創(chuàng)新，通過高水準(zhǔn)的創(chuàng)意創(chuàng)造形成經(jīng)典讓游客念念不忘，由此形成口碑傳播吸引更多游客。

第二步是進行游憩方式設(shè)計

旅游目的地之所以吸引游客不斷到來，不僅僅是因為吸引物本身的獨特性，還必須形成最大程度滿足游客游憩需要的具體的觀賞、游樂、體驗方式，即游憩方式設(shè)計。游憩方式落地為具體的項目和游線安排，成為可以實現(xiàn)的目的地內(nèi)涵。游憩模式設(shè)計是景區(qū)提升策劃設(shè)計的主體內(nèi)容，對景區(qū)轉(zhuǎn)型起到至關(guān)重要的作用，也是收入模式設(shè)計、管理模式設(shè)計、營銷模式設(shè)計的基礎(chǔ)。

筆者認(rèn)為，游憩方式的創(chuàng)新，主要通過游憩線索、游憩節(jié)奏、游憩方式、游憩內(nèi)容、游憩氛圍5個方面的創(chuàng)新來實現(xiàn)。筆者通過多個景區(qū)項目的實踐總結(jié)，將景區(qū)游憩方式設(shè)計歸納為以下五個步驟：